La
agencia mas efectiva de Guatemala te trae algunos consejos de cómo podemos elaborar un plan de medios efectivo:
Hoy en día podemos tener presencia en gran variedad de canales que influyen de alguna u otra forma en los consumidores. Aquí existe una ventaja inmensa pero también el riesgo de extraviarse y no llegar nunca al objetivo, pues aunque actualmente la mayoría de las personas están expuestas a prácticamente todos los medios interactivos, digitales y tradicionales, no lo están en la misma medida, ni al mismo tiempo, ni de la misma forma. Por ello, y tan sólo para comenzar, es necesario tener en cuenta cinco importantes factores al planear una
campaña: perfil, contexto, estacionalidad, negociación y medición.
Perfil. ¿Quiénes son nuestros clientes? Parece una obviedad, pero crear un buen perfil de nuestros clientes tiene sus detalles. Erróneamente, los medios masivos nos acostumbraron a pensar en nuestros clientes como personas unidimensionales. Las amas de casa prefieren las telenovelas y los padres de familia el futbol, por eso es que con las primeras se anuncian utensilios de cocina y con lo segundo herramientas. En realidad las cosas nunca han sido tan simples y por varias décadas la publicidad se perdió la oportunidad de conquistar a los papás chefs. Claro que las investigaciones minuciosas de mercadotecnia no siempre han sido accesibles, pero ahora que se tienen herramientas como el behavioral targeting y cuando los propios consumidores quieren decir a las marcas lo que esperan de ellas, no hay pretexto para quedarse con perfiles vagos. Invertir en investigación y segmentar lo más posible los perfiles de nuestros clientes potenciales son dos elementos básicos a considerar cuando se desarrolla un plan de medios.
Contexto. ¿Y dónde están? La respuesta derivará en parte de la investigación y en parte de la capacidad de proyectar nuevas ideas. Nuestro primer impulso podría ser pensar que los mejores compradores de videojuegos están en los sitios para jugar en línea y a estos espacios dedicamos los mayores esfuerzos. ¿Pero qué tal si los compradores ideales, los que realmente invierten buenas sumas de dinero en videojuegos al mes, no son los que pasan su día en páginas de videojuegos, sino profesionistas, ejecutivos o estudiantes que leen noticias en línea, buscan información sobre viajes o navegan desde sus celulares? El contexto tampoco se puede obviar ni generalizar. Es preciso considerar todos los canales y medios donde puedan encontrarse nuestros consumidores, sin importar lo poco que tengan que ver con el producto, e invertir dinero y esfuerzo en relación directa con su influencia en los usuarios.
Medición. ¿Cómo evaluar una campaña? Al momento de trazar un plan de medios se debe pensar en las herramientas con las que se cuenta para medir resultados. Conviene tener más de un parámetro de medición; por ejemplo, considerar clicks, ROI y comportamiento de los usuarios en el sitio. Desarrollar un plan de medios es una tarea mucho más compleja hoy de lo que fue hace dos décadas, pero también puede brindar resultados mucho más satisfactorios si se lleva a cabo con
eficiencia y creatividad.
Quieres enterarte mas sobre el mundo publicitario? Visita
http://www.laagenciamasefectiva.com
